Lai mazinātu sabiedrībā valdošos stereotipus par atkritumu šķirošanu un veicinātu izpratni par iepakojuma pārstrādes nozīmi, sākta informatīvā kampaņa “Neticamā atkritumu pārdzimšana”. Tās mērķis ir skaidrot, kas notiek ar pareizi sašķirotu vieglo iepakojumu un stiklu pēc tam, kad tas nonāk šķirošanas konteinerā, un parādīt, ka atkritumi var kļūt par vērtīgu resursu.

Kampaņas veidotāji vēlas mazināt sabiedrībā izplatīto skepsi par šķirošanas jēgu, sniedzot skaidru un praktisku priekšstatu par iepakojuma ceļu – no šķirošanas konteinera līdz jaunam materiālam vai produktam. Tās centrālais vēstījums ir – sašķirots iepakojums nav beigas, bet gan sākums jaunam aprites ciklam.

“Šķirošana bieži tiek uztverta kā pienākums, nevis kā iespēja ietekmēt to, kas ar resursiem notiek tālāk. Taču iepakojuma dzīves cikls nebeidzas brīdī, kad tas nonāk konteinerā – tieši tad sākas būtiskākais posms. Ar šo kampaņu vēlamies parādīt, ka aiz katras pareizi sašķirotas plastmasas pudeles, stikla burkas vai metāla bundžas ir reāls process, kurā materiāls var atgriezties apritē,” uzsver SIA “Latvijas Zaļais punkts” valdes loceklis Kaspars Zakulis.

Lai gan atkritumu šķirošana Latvijā kļuvusi par ikdienas paradumu daudzās mājsaimniecībās, sabiedrībā joprojām pastāv jautājumi par to, vai sašķirotie atkritumi patiešām tiek pārstrādāti un vai individuālai rīcībai ir nozīme.

SIA “Latvijas Zaļais punkts” 2025. gada pētījuma “Brand Capital” dati liecina, ka 75,6 % Latvijas iedzīvotāju savās mājsaimniecībās šķiro atkritumus, tomēr vienlaikus pieaug skepse par vides jautājumiem – gandrīz puse aptaujāto uzskata, ka vides problēmas ir pārvērtētas. Savukārt vairāk nekā trīs ceturtdaļas iedzīvotāju tic, ka ikviena cilvēka rīcība kopumā var būtiski ietekmēt vides ilgtspēju.

Kampaņa skaidro arī pareizas šķirošanas pamatprincipus. Pirms iepakojuma ievietošanas konteinerā tas jāatbrīvo no ēdiena atliekām, iespēju robežās jāsaplacina un jāizmet tam paredzētajā konteinerā. Šie vienkāršie soļi būtiski palielina iespēju iepakojumu veiksmīgi pārstrādāt un izmantot atkārtoti.

Lai piesaistītu sabiedrības uzmanību, kampaņas vizuālā identitāte veidota renesanses stilā. Tā simbolizē atdzimšanu jeb jaunu dzīvi, ko pēc pārstrādes iegūst iepakojums. Kampaņas muzikālajā noformējumā izmantots klasisks opermūzikas fragments, ko iedziedājusi operdziedātāja Brigita Reinsone.

“Latvijas Zaļais punkts” aicina ikvienu pievērst uzmanību saviem šķirošanas paradumiem un atcerēties – tikai pareizi sašķirots iepakojums var kļūt par jaunu resursu un atgriezties apritē.

Informāciju sagatavoja: “Latvijas Zaļais punkts”